Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama aquaparku „Fala” w Łodzi naruszyła zasady obowiązujące w świecie reklamy. Publikacja grafiki z przekreślonym, płaczącym niemowlęciem i hasłem „Dzieciom wstęp wzbroniony” zdaniem ekspertów naruszyła ogólnie przyjęte normy etyczne i zawiera treści dyskryminujące ze względu na wiek. Komisja Etyki Reklamy zajmowała się sprawą po skardze Rzecznika Praw Dziecka.
Choć decyzja zapadła już 29 stycznia 2025 roku, to Komisja Etyki Reklamy upubliczniła ją dopiero we wtorek 15 kwietnia. Jedyną karą jaka może spotkać aquapark jest sugestia o nierozpowszechnianie już zaskarżonej formy reklamowej.
Prawomocna decyzja
Komisja Etyki Reklamy jest prawomocna. Po analizie eksperci doszli do wniosku, że reklama aquaparku dyskryminuje dzieci w sposób jednoznaczny. Komisja uznała też, że promowane wydarzenie w sposób nieuzasadniony ogranicza dostęp do dzieci do przestrzeni publicznej.
To może stanowić naruszenie ich podstawowych uprawnień, w tym przywileju równego dostępu do usług rekreacyjnych. Nie bez znaczenia jest fakt, że wydarzenie miało miejsce w sobotę, czyli w czasie, który dla wielu rodzin jest jedyną okazją do wspólnego spędzania czasu. Ogranicza to możliwość korzystania z miejskiej infrastruktury przez rodziny z dziećmi w dogodnym dla nich terminie
czytamy w decyzji Komisji Etyki Reklamy.
W oświadczeniu zauważono również, że użycie przekreślonego wizerunku płaczącego niemowlęcia oraz jednoznacznych sformułowań – jak „wstęp wzbroniony” wzbudza negatywne emocje względem dzieci, godzi w ich godność i może przyczyniać się do społecznej marginalizacji.
Forma reklamy przedstawiająca w negatywnym świetle dzieci oraz eksponująca ich wykluczenie prowadzi do normalizacji postaw umniejszających szacunkowi względem najmłodszych, a także ich rodziców i opiekunów.
czytamy w decyzji Komisji Etyki Reklamy.
Komisja Etyki Reklamy podkreśliła też, że tak reklama auaparku jest tym bardziej oburzająca, że opublikowała ją spółka miejska.
Kontrowersyjna reklama aquaparku
Sprawa dotyczy reklamy opublikowanej na oficjalnym profilu społecznościowym łódzkiego aquaparku w połowie października 2024 roku. Grafika, którą publikujemy poniżej, miała zachęcić łodzian do odwiedzin Fali w sobotę 19 października. Jednak niemal natychmiast wywołała skandal. Kilka tysięcy osób wyraziło swoje zdanie pod wpisem na Facebooku w sposób dosadny, a nierzadko i niewybredny.
Po nagłośnieniu przez lokalne media treści reklamy do Komisji Etyki Reklamy wpłynęły dwie skargi, w tym jedna złożona przez Rzecznika Praw Dziecka. Reakcja mieszkańców Łodzi była na tyle skuteczna, że administrator po kilku godzinach zmienił grafikę reklamową na wersję „złagodzoną” (zdjęcie poniżej).
Czym jest Komisja Etyki Reklamy?
Komisja Etyki Reklamy (KER) to instytucja powołana przez Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy – organizację pozarządową, która stworzyła i zarządza systemem samoregulacji w obszarze reklamy. W KER zasiada 30 ekspertów, którzy podejmują uchwały na podstawie Kodeksu Etyki Reklamy – dokumentu stanowiącego zbiór zasad określających co jest dopuszczalne, a co nieetyczne w przekazie reklamowym.
Źródłem tych zasad są powszechnie przyjęte zasady etyki i dobre praktyki rynkowe, a w szczególności standardy etyki biznesu, normy etyczne w komunikacji marketingowej rekomendowane przez The European Advertising Standards Alliance.
